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罗永浩和他的“锤粉”信徒

2019-12-17

本文来自微信大众号:  Tech星球 ,作者:李晓蕾,采访:李晓蕾、杨景诒、张雅婷,题图来自:视觉我国

这一次,罗永浩缺席了。

最新一款坚果手机发布会上,锤友没能比及罗永浩。尽管他早早就在微博宣告,新款手机与自己无关,但从各地赶来的锤友仍抱有见到他的期望。

锤子科技手机事务被字节跳动打包收买后,曾执着痴迷手机梦的罗永浩开端探寻其他出路。

除入局电子烟,兴办“小野”电子烟品牌外,他正在预备新的发布会,频频在交际平台上寻觅各类资源。 外界对罗永浩创业的下一步有许多猜想,仅有能够必定的是,不再会有手机。

IC Photo

2003年,“老罗语录”重新东方的讲堂流出,英语教师罗永浩敏捷走红,一种归于罗永浩的一同文明现象随之构成。 到今日,以“网红”出道的罗永浩有了更多标签,也靠拢了海量的忠诚粉丝与跟随者——锤友。

锤友们一向守在自己的小众圈子里。他们理性看每一款锤子手机,大多人会判别实用性后,再决议是否购买。遇到“锤黑”时,要先判别,这个人的观念是否值得辩驳。

相比起饭圈的应援举动,锤友们大多镇定抑制。在控评、网络暴力、做数据盛行的饭圈中,他们尽管也在微博超话为罗永浩打卡,但从不重视数据。 罗永浩天然具有论题性,锤友们有时乃至不期望罗永浩上热搜,“多半准没功德。”

Tech星球寻访了数十位曾在线上、线下长时刻重视罗永浩的锤友,他们具有天壤之别的性情和人生,年岁跨度从16岁到40余岁,有高中生,也有创业数年的创业者。他们大多“粉罗”5年以上,不乏从罗永浩在新东方时期就跟随左右的粉丝。

他们把罗永浩作为精力偶像、抱负主义的启蒙者,造就了漫长的生命力。跟着罗永浩创业折戟和人生命运的转机,在数个要害节点的挑选,锤友们对罗永浩是否有过崇奉坍塌?仍是一向耸峙不倒,从一个顶峰走向另一个顶峰?

“上一年鸟巢发布会的雨,似乎就下在昨日”

锤粉造就了一场归于罗永浩的一同团体运动,鸟巢一场手机发布会门票就卖了近500万。

2018年5月15日,鸟巢国家体育场人头攒动,欢呼声不绝于耳。

红蓝两色的巨型横幅,从鸟巢的高层座位处拉起,夺目的锤子Logo,提醒着这场发布会的主角归于锤子科技和罗永浩。

“老罗你只管仔细,咱们帮你赢”,安徽锤友们包下了合肥市中心地段15天的广告位,从5月1日开端,提前为鸟巢发布会助势。

合肥锤友群群主老樊安排了一场线上众筹,1块、5块、一千、两千,连续有筹款打进来,224位锤友,终究筹集了11152元的广告费。

合肥锤友众筹应援广告/受访者供图

老樊磨了广告商几天,对方被锤友的故事感动。先是打了折,后又答应更换了6次广告案牍。 “商洽进程很弯曲,成果却很可贵”, 老樊说起这些时显得更兴奋,语速又加快了一些,“咱们一两人也能拿出这个钱,但和224个锤友一同做成,感触彻底不相同。”

罗永浩一向的风格是不花太多钱在营销和广告上。在一次发布会的后台,他曾坦言,这是由于缺钱。锤友们则期望经过广告,让更多人能了解到,有一个手机品牌叫“锤子”,并购买使用它。

合肥的应援广告经由传达后,有锤友找到老樊,称乐意单独出资添加五天、十天的宣扬。

锤友线下集会 /受访者供图

对全国各地的锤友们来说,新品发布会登陆鸟巢,是一场归于锤友、归于锤子科技和罗永浩的盛事。 他们从全国各地赶来,或许在全国各地举行线下观影会,为了一同“庆祝锤科的某种成功”。

这也是鸟巢内,为数不多没有荧光棒,没有粉丝应援手环、横幅,没有灯牌的现场。一般,鸟巢也是演艺圈歌手们的圣地,在能够包容 十万人的鸟巢开演唱会,被默以为一种成功的标签。

在鸟巢发布会现场,张波第一次看到如此多的“同类人”, 锤友认出同类的中心标识是“米店”铃声、一同工艺规划的锤子手机。

张波是锤友,但他向Tech星球坦承,“我也是果粉”。他常穿一件印有锤子LOGO的T恤,去Apple线下店。他把这看作是某种“行为艺术”,“许多人常常恶作剧说,苹果是锤子科技的母公司。”

发布会当天,气象台发布雷电预警,现场下起雨来,5月的北京反常炽热,空气黏糊糊的,但这一点点不影响锤友们的热心。罗永浩从后台走出来,场馆内回荡着此伏彼起的欢呼声,3.7万人见证了锤子科技最绚烂的两个多小时。而曾盛极一时的音乐选秀节目《好声响》总决赛,在鸟巢也不过卖出了4万张门票。

粉丝们造就了一场归于罗永浩的一同团体运动,并构成了出售手机之外的经济效应,这场发布会终究发布的数据,门票收入到达484.85万元。

一位锤友回忆起那天的场景说,“上一年鸟巢发布会的雨,似乎就下在昨日。”

锤子砸向冰箱,锤粉涌向罗永浩

“不勇于表达自己时,罗永浩就像是我的一个映射,是另一个我。”

从2012年第一款锤子手机发布开端,5年的时刻里,累计销量缺乏500万台。因而,一般只需到发布会现场,或锤友们自发安排的线下活动中,他们才干看到如此多有相同喜爱,价值观类似的同类人。

山西太原的大学生周肆,从高中便是锤子的“死忠粉”。对他来说,在大街上、校园中看到锤友都是“久别重逢”。2018年3月,高二的周肆在公交车上, “第一次见到了活着的,用锤子手机的人”。

周肆一眼认出,戴着耳机的女生手里拿着最新款的坚果Pro2。为了防止为难,他在簿本上写下“锤友?”递到她面前核实。周肆现在依然记住,对方看到后,仰起头,看着他惊奇又惊喜的表情,“眼泪都要流出来了”。

对方毫无警戒的让他试用新手机,共享自己和锤子的故事。周肆觉得,这种信任感是锤友间独有的。

开锤子线下体会店的杜磊则描述, 锤友的身份就相当于自带的蚂蚁芝麻信誉分。 他信任这群人天然聚合后,具有像罗永浩相同 、厚重的品德感。在做生意这件事上,杜磊很直接的感触是,生疏锤友间,买家能够先给钱等货,卖家也能够优先寄出手机后再收钱。

这些追逐者信任罗永浩的勉励故事——高二停学,倒卖过走私车;2000年,风闻新东方教师赚钱,苦学英语;2001年,如愿进入新东方,“老罗语录”意外走红,成为风行一时的网红“老罗”;2006年,兴办牛博网,因言辞标准问题被关停;随后兴办老罗英语训练校园,到2012年,宣告进军手机界,这场归于抱负主义者的创业正式开端,锤子科技问世。

在锤友们的一个微信沟通大群里,Tech星球发现,一个男生晒出了刚刚在左胸口纹的黑色纹身:锤子科技Logo图画和英文标识“Smartisan”。

“老罗语录”吸引来的第一批粉丝,成了锤子科技开始的跟随者。老崔便是其中之一。40岁的老崔常戏弄自己是上了年岁的锤友,早些年他仅仅“罗粉”。罗永浩的个人影响力,在他做手机时发生投射,“锤友”就此而来。

2011年,罗永浩在北京海淀剧院再次演出砸西门子冰箱工作时,老崔就在现场。

海淀剧院内,观众坐得满满当当,一个多小时的讲演后,罗永浩挥起臂长1米左右长的铁锤,以砸冰箱门的行为,对西门子冰箱门关不紧的问题提起反对。

罗永浩在北京西门子大厦门前砸冰箱

老崔记住,冰箱有厚厚的保温层,前几锤砸下去,冰箱简直没有遭到什么危害,“就看到一个中年胖子,挥着铁锤砸下去,像蚍蜉撼大树”,直到换成笔直方向砸门,门才掉下来。

在尔后8年中,老崔都觉得老罗像是另一个自己。 “在许多时分,我挑选不偏不倚,我尘俗了,不勇于表达自己时,罗永浩就像是我的一个映射,是另一个我。”

“买,买就完事儿了”

老崔喜爱罗永浩超过了十年,后来辞去职务创业,做了一个手艺冰淇淋品牌。他也具有抱负主义的气味,和罗永浩相同,坚持做自己想做的,并执着于一些外界看起来未必有用的细节。

为了环保,老崔找到制作可食用玉米杯工艺的专利具有者,企图以此替代纸杯和塑料杯,在门店投入使用。早些时分,老崔还找到一种由麦秸秆制作的一次性勺,“这种原料更便于降解”更环保。实际上,大大都人是不乐意冒风险测验,但他乐意在细枝末节上,投入时刻和本钱。

老崔参与玉米杯初期的建模和制作,在试出产的进程中,他觉得自己获得了罗永浩前期在手机出产线上,和代工厂一同斗争的体会。老崔告知Tech星球,一向以来,都把罗永浩看作一种“陪同”,他赏识罗永浩的实在。

罗永浩不避忌自己的窘态,老崔记住,发布会现场,罗永浩的汗水直冒,手里没有纸巾,听凭汗水流进眼睛里。拿并未老练的TNT做现场演示,在各种不可控下,导致了一同必定“翻车”的工作。

和大大都锤友相同,这几年,在有需求的前提下,锤子科技出产的手机和其他周边产品,老崔简直衰败下任何一款。

早些时分, 罗永浩曾界说锤友:他们是某种理念、价值观、人生态度,这种东西的粉丝,我刚好走进了他们的视界,而且代言了执行者的一个人物。罗永浩用尽方法,发明了一个不甘流俗的手机梦,锤友们则担任买单。

闹钟无线充电器、三脚架、自拍杆、行李箱......锤友俞越简直买过一切锤子周边,“买,买就完事了。这便是最好的支撑方法。”

本年还只需16岁的高中生俞越,坐了11小时的高铁从姑苏赶到北京,参与坚果手机Pro3新品发布会。他特意拿上稀缺版的蓝色坚果R1,背上锤子科技背包, 像是一种朝圣 。俞越把手机壳取下来,成心举在头边,期望能被更多的锤友辨认出来。

即使坚果手机和罗永浩现已没有太大的联系。在发布会现场,相互供认手机品牌和目光后,一批批此前并不相识的锤友聚在海报前摄影。

这场发布会的主角换成了锤子科技CTO吴德州,不过他的新title是,字节跳动新石实验室总裁。俞越觉得,只需 Smartisan OS手机体系还在,即使工艺规划上,坚果做出了退让,他们也乐意为产品买单。

“还记住你当年举起的大锤吗?”

“敢想敢做”、“实在”、“应战威望”、“抱负主义者”,在采访中,锤友给出对罗永浩的点评千篇一律。

与这十余位锤友谈天,就像跟同一个人攀谈。他们会对许多事表达相同的观念,说出相同的话。 不可防止的是,每个人都会提起鸟巢发布会,这是锤子科技的重要节点。

在这期间,有一批锤友脱粉,孟凡便是其中之一。

罗永浩在鸟巢发布会上推出TNT,“用不老练的理念与技能,亲手向曩昔的自己开了一枪”。

孟凡现在依然觉得,锤子的商机与危机都不来自于手机自身,而是罗永浩自己。当过于激烈的“抱负主义”标签贴在锤子身上时,普通用户看不到他的其他特色,比如“OPPO 的快充”,“VIVO的HiFi”,“小米的性价比”。 普通人只能看见一个“唇舌如簧”的胖子站在那里,贩卖着抱负主义。

鸟巢发布会第二天,孟凡特地去了北京的西门子大厦,8年前,罗永浩第一次在那里挥起铁锤砸了三台冰箱。孟凡拍下大厦门口相片,发朋友圈问道,“抱负主义者,还记住你当年举起的大锤吗?”

在传出锤子开不出职工工资时,锤友张波对罗永浩的崇奉也曾有过不坚定,并毫不含糊地向Tech星球表达了自己的不满, “我十分怨恨这一点,在坚持抱负的一起,也要回归实际。”

锤友们仰慕罗永浩的直接与率性,觉得罗永浩是住在他们精力里的另一个人;亦或是将其作为精力导师,品德标杆,依照他所传达的那样为人处事。但他们也会置身于外,客观地看待罗永浩在商业决议计划上的失误和错判。

王峰是一家饮品品牌创始人,他从不避忌自己是一个锤友。在他眼中,罗永浩是个草根创业者,他等待罗永浩能逆袭,“从某种意义上来讲,罗永浩像风向标,他的成功意味着有这种或许的存在性。”

王峰相同掌握着一家企业的命运,他以为,从商业的视点上来说,罗永浩最大的长处也是缺陷——太重视自我的感触。“但感触和商业是两码事,依照正常的商业规则,一般都先要了解顾客和商场真实的需求。当然,这或许是一个事后诸葛亮的视点。”

“或许,他做的每一个决议都现已是其时最好的决议了。”王峰顿了顿说。

王峰会专门复盘罗永浩的商业事例,想避开他踩过的创业坑。他选用和罗永浩极端类似的价值观办理公司,期望能将罗永浩的价值观传递开,他要求职工,在任何需求拿盘子的自助餐餐厅就餐,吃完饭后,都要自己收盘子,尽量少给他人制作费事。

而对外界来说, 罗永浩的许多言语与行动,都像是在制作论题,他偏执的抱负主义成了创业者的反面教材 ,业界戏弄他是“风口杀手”、“创业毒奶”。

尤其是,在罗永浩拖欠供货商金钱,被法院列入“被执行人”名单后,言论尘嚣而上。

一些锤友对罗永浩欠债,并称在尽力还钱的行动感到自豪和感动。但罗永浩觉得很古怪,“欠债还钱不是不移至理的工作吗?”

这次真要成了吗?

当罗永浩第六次感觉到“这非必须成了”的时分,裁人、收买和破产风闻连续传来。终究的成果是,手机事务打包卖给字节跳动,锤子科技濒临破产。

后来的罗永浩入局交际,做“子弹短信”,后更名为“谈天宝”,再追入电子烟风口。不少人觉得,罗永浩企图在挣“快钱”。

现在,罗永浩正在预备本年的新品发布会,也是他怀揣“手机梦”以来,仅有一次没有手机的发布会。

在烧完5年来14亿的融资后,锤子还欠了巨细供货商6亿元的外债。到今日,罗永浩仍背着3亿的债款。主营手机事务拆分变卖,小野电子烟在方针环境下出路未卜,罗永浩的创业之路再一次堕入危局。

锤友们看到了罗永浩的抱负主义,也看到了商业决议计划下的失利,知道他是“心情开关只需0和100的老板”;他们认同,“罗永浩是一个好的产品司理,却不是一个好的创业者。”但在阅历置疑,做出判别后,大都锤友依然认同罗永浩的价值观和实在感,一向未脱粉。

很长一段时刻里,杜磊的线下锤子店没有线下扶持的方针。他和七八位锤子线下店老板进京,找到锤子科技总部。官方供认遇到困难,但是否持续开店需求他们自己去决议计划。

杜磊觉得,开店这件事“契合自己想做的”。他在这家手机店里设了读书角,摆有罗永浩曾引荐和出书的,以及自己觉得好的书本,店的反面贴满了老罗语录。

这家店刚开业时,许多锤友不要任何酬劳过来帮助,辅导店里的出售人员展现手机的细节和功用,有人送来装满锤子科技宣扬片的U盘,插到店里的电视机里循环播映。沈阳的锤友还寄来了罗永浩人像手艺画。 他最无法放弃的是,是向普通用户引荐锤子手机成功后的欢喜。

那之后,这家店靠着卖其他周边,杜磊亏着本,挺过了最困难的几个月。

10月31日,不到晚上十一点,坚果手机Pro3发布会刚刚完毕,杜磊第一时刻拿到了新品手机。他马上打车,刻不容缓把预订的手机送到锤友家里,“我要让锤友最快速度的拿到新机”。

这部手机不再是浓浓的罗永浩风,许多锤友乃至没看完发布会视频。没有了罗永浩,发布会门票由买转赠,但新手机的发布让低沉已久的锤子社群再度活泼起来。

时至今日,他们还思念发布会上的罗永浩,那个说话有些呜咽的罗永浩——“如果有一天,我卖了几百万台几千万台,傻X都在用咱们手机,你要知道这是给你们做的。”

杜磊记住,一次,一位60多岁的老太太走进他的手机店,在手机店墙后边站了好久,一向盯着墙上的老罗语录。她对杜磊说,这句话我一向在想,但没总结出来—— “有思维的人,到哪儿都不合群。”

本文来自微信大众号:  Tech星球 ,作者:李晓蕾

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