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《庆余年》点播模式惹众怒 视频平台变现有压力

2020-04-24

替视频渠道声讨盗版网站的用户,很快站到了视频渠道的对立面。

12月13日,视频、爱奇艺视频针对《庆余年》推出了VIP超前点播服务,即VIP用户能够再度付费超前点播。这引起公愤,用户责备视频渠道“竭泽而渔”、“吃相丑陋”,更有甚者宣称要转去盗版渠道。

在这背面,是视频渠道巨大的变现压力。虽然推出过多款精品,但视频渠道亏本严峻——内容本钱是视频渠道运营本钱最高的一项——视频渠道不得不寻觅更多的变现途径。而摆在视频渠道面前的难题是,如安在寻求商业变现的一起平衡好用户体会。

用户不买账

2019年可谓视频丰收年。

6月和11月,视频相继推出《陈情令》和《庆余年》,其间《陈情令》在视频独家播出,《庆余年》则在视频和爱奇艺播出,两部剧在豆瓣评别离离为8.3和8.0,超过了大都国产电视剧评分。

视频渠道也现已刻不容缓地将优质内容变现。《庆余年》更新方法可谓挤牙膏,全剧46集,每周周一到周三更新,更新日每天更新2集,VIP用户能够越过广告并多看2集。

12月13日,视频、爱奇艺再度推出了VIP超前点播服务,即VIP用户可用3元/集的价格点播新集,或许多付50元一直多看6集。视频和爱奇艺网站显现,现在非网站会员能够观看到《庆余年》15集,VIP会员能够看到21集,而超前点播用户则能看到27集。

相同的操作也曾呈现在《陈情令》上,用户的愤恨于《庆余年》会集迸发。相关视频网站官方微博下,用户谈论现已“炸了锅”,有用户称“一个星期两集的剧我都追过,我等得起,没有想到你得陇望蜀,再不可咱就网盘见吧”。

用户小刘对榜首财经表明:“假如去网上找是能找到《庆余年》盗版视频的,但我仍是乐意付费看正版。仅仅这一次视频渠道套路太深了,更新频率像是挤牙膏,一周只更新六集,那你买一个月会员都看不完这部剧;其次,要想提早看6集别的再多交50元,这个形式我以为现已超过了正常营销领域。”

而在此前,当盗版网站更新《庆余年》时,用户也从前声讨渠道,仅仅这一次用户很快站到了视频渠道对立面。

声讨视频网站的不仅仅用户。12月14日晚间,《人民日报》客户端宣布题为《视频网站套路层出不穷,吃相太丑陋》。“VIP之外设置VVIP,额定掏钱才干享用超前点播,视频网站是在制作焦虑诱发用户消费。在此前购买VIP的协议中是否有这个约好?假如没有标明,这种额定收费的行为,实践是对顾客权益的侵略。”

视频渠道们的压力

视频渠道“竭泽而渔”的背面是盈余压力。国内在线视频渠道现已形成了视频、优酷视频和爱奇艺鼎足之势的寡头局势。虽然有着很多投入,可视频渠道仍是无法造血。

作为仅有一家上市的视频渠道,爱奇艺财报显现,2019年第三季度公司完成营收74.0亿元,运营亏本28.3亿元,净亏本36.7亿元。内容本钱是视频渠道一切本钱中最高的一项,2019年第三季度,爱奇艺内容本钱为62亿元,占营收比重为83.8%。

视频渠道的收入包含广告收入和用户订阅两类。爱奇艺财报显现,广告主投进越来越少。2019年第三季度,爱奇艺广告收入为20.70亿元,同比上年下滑了14%;没有发布视频收入数据,但表明媒体广告收入变少的原因是“内容排播的不确定性导致视频招商广告收入跌落”。

广告主投进志愿变小的一起,视频渠道用户在挨近天花板。

CNNIC数据显现,2018年国内网络视频用户总量到达6.12亿,同比添加5.7%,较2018年上半年底6.09亿用户仅添加0.5%,其间移动用户为5.9亿;浸透率逐渐饱满,2018年全网和移动端在线视频用户浸透率别离到达73.9%和72.2%。与此一起,在线视频App的月均DAU也有所下滑,极光大数据显现,在线视频APP2019年3月DAU为1.96亿,低于2018年10月的2.14亿。

当内容本钱成为无可避免的开支、用户呈现添加瓶颈时,提高用户付费值好像是拓展营收的仅有途径。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对榜首财经表明:“视频渠道用户两年内就会见顶了。超前点播是额定收费了,超前点播那也归于点播,不能再收费。可视频网站现在广告收入下降,付费用户也快到瓶颈了,他们有点着急。”

相同的景象也呈现在国外视频流媒体巨子奈飞上。当本钱居高不下,公司比年亏本并面对债款压力时,奈飞挑选了提高用户付费值。本年1月,奈飞将原有的8、11、13美元套餐别离调价至9、13、16美元。这带来的结果是,2019年第三季度,虽然付费用户仅添加52万人,但奈飞美国收入却同比添加了25%。

用户好像更能承受一次性调价的方法。可即便如此,仍是有分析师称奈飞此举在“饥不择食”。摆在视频渠道面前的难题是,如安在寻求商业变现的一起平衡好用户体会。

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